社交AI遇冷：投放下载齐下滑-行业转折点何在
近年来，人工智能技术的迅猛发展带动了多个领域的创新，其中AI陪伴类产品尤为引人注目。据行业预测，从2025年至2028年，中国市场的AI情感陪伴行业将迎来爆发式增长，市场规模预计将从38.66亿元飙升至595.06亿元，年复合增长率高达148.74%。然而，近期DataEye研究院注意到，曾经风靡一时的社交AI应用市场正悄然发生变化。
具体而言，像星野、猫箱等昔日的热门社交AI应用，如今在市场推广和用户活跃度方面均显现出显著下滑趋势。这一变化不禁让人产生疑问：社交AI市场究竟遭遇了什么？
为了深入探讨这一现象，DataEye研究院选取了星野、猫箱、筑梦岛三款具有代表性的社交AI产品进行分析。从下载量数据来看，自2025年以来，这三款应用在苹果端市场的下载量均出现了明显的下滑。星野和猫箱作为社交AI领域的佼佼者，日下载量从之前的约2万次迅速下降至目前的7000次左右；而筑梦岛的日下载量也从3000次左右降至1000次左右。
除了下载量，这三款应用在广告投放力度上的变化同样引人注目。根据ADX行业版数据显示，自2025年以来，星野、猫箱和筑梦岛的广告投放量均呈现出明显的下滑态势。其中，星野的广告投放量虽然一度遥遥领先，日投放素材量峰值超过2.6万组，但自2月份以来也遭遇了大幅缩减，目前维持在1万组左右。而猫箱和筑梦岛的投放量下滑更为剧烈，猫箱的日投放素材量从2000组左右暴跌至200组左右，筑梦岛则从1000组左右降至300组左右。
在广告投放渠道方面，星野和筑梦岛主要投放在腾讯系媒体平台，如QQ音乐、优量汇、酷狗音乐等；而猫箱则更倾向于字节系的穿山甲联盟。尽管投放渠道有所不同，但三款应用均受到了此次行业降温的影响。
那么，导致社交AI市场集体降温的原因究竟是什么呢？DataEye研究院结合公开数据和资料，从外部和内部因素进行了深入分析。外部方面，随着DeepSeek等深度思考大模型的兴起，整个AI行业的战略重心发生了转移，社交AI的重要性相对下降。内部方面，社交AI应用普遍存在同质化严重的问题，无论是产品设计、角色设计还是聊天逻辑都缺乏新意，导致用户在使用一段时间后容易感到枯燥。社交AI产品的商业化模式也相对单一，主要以订阅会员为主，增值服务对用户核心体验的提升有限，吸引力不足。
尽管社交AI市场目前遭遇了一些挑战，但DataEye研究院认为，这并不意味着社交AI是一个伪命题。社交活动本身能够带给人们情绪价值、理性价值和生理价值，而社交AI在情绪价值方面表现尤为突出。它能够无条件地关心、包容和鼓励用户，这是现实社交中难以完全做到的。然而，社交AI在理性价值和生理价值方面还存在不足，这也是未来社交AI产品需要改进的方向。
事实上，已经有一些产品开始尝试在社交AI的细分领域进行探索。比如，有些应用专注于心理疗愈和情绪追踪，为用户提供更加专业的心理支持；而有些产品则侧重于AI角色扮演，为用户提供沉浸式的体验。还有一些终端产品如AI情感陪伴机器人、AI宠物等，也在努力弥补社交AI在生理价值方面的不足。这些尝试或许能够为社交AI市场的未来发展提供一些新的思路。
